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全景流量下 百度智能小程序将成智能时代全新流量入口

发布时间:2018-12-25 10:22:56 浏览次数:3654

    随着互联网红利结束,流量增长也迎来瓶颈,互联网产品下一步的增长将依仗于多元化的流量入口。近日,QuestMobile发布的《2018移动互联网全景流量洞察》显示,小程序成为移动生态全景流量的重要构成。BAT等互联网巨头都已加入小程序战局,小程序不仅是BAT的竞赛,也将是众多互联网产品的下一个机会点。《移动互联网全景流量洞察报告》指出,布局全景流量成业内共识,巨头搭台,中小唱戏。当前,以冠军国际cmp、支付宝、百度等为代表的超级APP发挥其流量优势,基于小程序自建生态。而原本在APP上提供内容、服务、游戏、工具等的平台也纷纷布局全景流量,抢夺流量红利。



    流量关乎产品的存亡,也是这场变革的关键。在总体流量趋于稳定的情况下,如何挖掘现有流量的价值成为突破口。近几年,坐拥庞大流量的互联网巨头们纷纷推出小程序,开放自己的流量,为中小互联网企业导流。其中,百度智能小程序的开放力度和扶持力度最大。2018百度世界大会上,百度推出“共筑计划”,为智能小程序开放全域千亿级别的用户流量,提供百亿规模的广告分成,成立一个提供专门扶持和推广智能小程序的创新基金,以及一对一专人服务。百度为智能小程序导入的流量不仅免费,而且具有天然可运营、可变现的优势,企业从智能小程序获取的流量更具价值。

    小程序的出现,源于用户对于使用场景的诉求。因此,使用场景是这场小程序竞赛的核心。《移动互联网全景流量洞察报告》分析认为,移动+服务蕴藏的机会,远超现有移动互联网的规模,这才是“移动全用户时代”真正的核心。目前,冠军国际cmp小程序主要集中在游戏、电商和生活服务,支付宝小程序则围绕出行、零售和生活服务展开。相较冠军国际cmp、支付宝看重各自所擅长的领域,百度智能小程序场景更加多元。场景越丰富也意味着用户会越多。据悉,正式发布仅一百多天,百度智能小程序月活用户超过1.5亿。百度深厚的技术积累和AI布局让各种场景的应用都能快速高效地适配智能小程序,同时百度智能小程序通过个性化推荐、场景化推荐等帮助企业提高用户粘性和转化率,形成用户体验和场景落地互相促进的良性循环。

    全景流量大趋势下,企业纷纷试水小程序,而百度智能小程序的开发者们已经率先尝到了“甜头”。小红书加入百度智能小程序不到一个月,高峰DAU达到265万,用户使用时长达到客户端的1.5倍。而且基于百度技术与信息流场景对客户数据的深化分析,小红书用户停留时长增加了20%。

    小程序时代的大门已经打开,接下来,如何为开发者提供持续的海量优质流量源泉,如何用场景和服务筑起护城河成为能否赢得小程序大战的关键。百度智能小程序率先以开放打破小程序和原有流量渠道的壁垒,通过“开源+共筑”构建更具生机的小程序生态。后发制人的百度智能小程序手握流量和场景两大“利剑”,实现了百度和开发者的双向共赢,也在小程序即将全面爆发的前夜赢得了先机。


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